品美为你介绍上海十年前的美陈
品美为你介绍上海十年前的美陈-上海灵闪美陈工厂
10年前,也就是2007年的年底,魔都上海的魔性还不那么足。那个时候的商业美陈行业正是闷声发财的黄金几年。深圳、广州、上海、北京少有的几家专业从事美陈的公司也有了基本雏形。我们富菲特艺术景观也在那个时候确立了美陈行业的专业方向。那年年底,我们带着团队几个设计师去上海考察,看到的仅有的几个商场对圣诞场景的大手笔,初估下预算,也都在几十万上百万的水准,对比当时我们主攻市场苏州、无锡、常州等城市商场的单个节日美陈预算,已经很是羡慕。
一个行业的发展,离不开趋势的时机。那几年,购物中心MALL的概念风起云涌,地产商纷纷在这个领域上压住筹码,以万达广场为代表的商业体迅速扩张,各个地方的商业也不甘示弱。这样的大发展背景下,每每开业,总是愿意装饰的金碧辉煌,每每圣诞新年,总是愿意打造的美轮美奂,这个趋势,成为商业美陈行业第一批老兵们的跨越基础。短短三五年里,千万级的公司在这几个城市开始诞生。可惜的是,由于种种原因,直到现在,美陈行业还没有出现多少亿级公司,这个成为美陈从业者的普遍之痛。
美陈行业企业规模这个话题以后会专文探讨,扯回十年前魔都的美陈,尽管在现在看来,显得过于简陋和直白,但依然成为全国美陈创意设计的风向标,有如香港、日韩是深圳、上海、北京的风向标一样。那个时候的美陈以常规的铁艺骨架、木工基础、广告装饰为主体,静态展示为普遍形式,在色彩、结构和灯光上已有初步的特点。比如,白色、紫色的大量运用,三点式布局的精巧搭配,外立面灯光的造型创意等。
上海某商场的圣诞美陈,一树一城堡的经典模式
上海某商场的门头亮化
当然,这个阶段的美陈,也存在着严重的抄袭香港的现状。美陈方案也已PS处理技巧为主,而那些常去香港和日韩的设计师们有着素材上的先天优势。这些高清的图片直接抠图处理下,便可以让很多商场的企划们大赞时尚和创意。 此时的香港,商业美陈已经较为成熟,预算的充足和设计资源的成熟,企划营销团队的专业,让商业美陈和年终促销密切挂钩。美陈效果成为各个商场在年终抢夺客源的重要法宝。海港城等几个地标性的商业体的重金美陈,也对内地商业体的大佬们心声向往。可惜他们只看到了型,没看到神,在此后的几年里,大规模的提升美陈预算,却没有对企划人员和美陈供应商提出更多地营销要求,白花花的浪费了很多资金和材料、人工,消费者并不买单。看看内地那些大商场的仓库里堆满的过往物料便可知一二。
香港某商场的梦幻美陈
香港某商场的室外圣诞树,加了精致化的地台和栅栏
作为长三角较早专注于美陈行业的公司,我们富菲特在这个浪潮里,也读过也几年对香港设计的模仿和借鉴之路。事实上,第一批美陈从业者在这些年份里,最大的贡献就是将香港和日韩的美陈理念带给内地,并且在对应的设计方法、材料使用和工艺探索上形成经验。
富菲特艺术景观为合肥某商场设计制作的巨型圣诞树
也正是这些经验,使得部分美陈公司具备了足够的理论积累,为日后的创新打下基础。我们用长达五年的时间总结出了美陈行业的从业人员素质标准、工艺标准和设计指导概论,并且出品了【美陈行业设计及工程指导读本】【美陈常用材料与工艺】等十余本理论与著作,并且成功在国内举办了几次美陈设计师培训班,为行业的发展和升级贡献了力量。
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